Quais serão as profissões de marketing do futuro?

O marketing é, hoje, parte essencial de qualquer negócio, em especial para as empresas que trabalham em plataformas online. Existem numerosas formas de promover uma marca, seja via criação e gestão de conteúdo, e-mail e newsletters, publicidade e anúncios, entre outros.

Não obstante os métodos de atuação na área do marketing serem cada vez mais diversos, apenas alguns têm merecido especial destaque nos últimos tempos, e são estes que receberão mais atenção em 2019.

Perante a dinâmica e a expansão do marketing, as organizações mostram-se cada vez mais interessadas em contratar profissionais da área, também designados de marketeers.

 
Segundo a Associação Americana de Marketing, estima-se que as contratações para cargos de marketing aumentem 6,4%, nos próximos 12 meses, com especial predominância para as empresas cujo negócio é a venda de produtos e o público-alvo é o cliente final da cadeia.
 

As profissões com maior procura esperada, neste campo, incluem, entre outros, cargos que atuem nas redes sociais, ao nível de dispositivos móveis e na área da análise de dados.

 
Entre as aptidões mais procuradas pelas equipas de recrutamento, nos profissionais em causa, encontram-se a criatividade, capacidade de liderança e experiência profissional em plataformas que utilizem tecnologias de marketing.
 

Neste artigo, reunimos algumas profissões cujo perfil promete ser muito cobiçado pelas empresas, em 2019.

• Gestor de conteúdo

A habilidade para criar e gerir conteúdo é fundamental a qualquer equipa que trabalhe com o digital, já que impacta todas as matérias relacionadas com o marketing.

Gestores de conteúdo precisam, não apenas de criar algo que vá de encontro às mais recentes técnicas de SEO, como também têm que evidenciar competências de organização, criatividade e dinamismo. É, igualmente, da responsabilidade destes profissionais, a elaboração de um plano de atuação eficaz e ajustado a determinado público-alvo, considerando e alocando os recursos disponíveis.

• Gestores de redes sociais

Gestores de redes sociais moderam e respondem a comentários de seguidores, gerem parcerias no digital e criam e partilham imagens e vídeos, de acordo com a estratégia da empresa.

Igualmente, preparam uma estratégia de atuação nas respetivas redes (como LinkedIn, Facebook, Instagram ou Twitter) e executam campanhas de marketing digital, a partir das quais recolhem e analisam os resultados obtidos.
Considerando a atual importância de estar presente nas redes sociais que o seu público-alvo usa, existe uma procura cada vez maior por marketeers capazes de trabalhar neste meio.

• Especialistas em SEM e SEO

O uso de técnicas de SEO e SEM é fundamental em qualquer campanha de marketing digital. Todos aqueles que evidenciem conhecimentos sólidos e técnicos nesta área e que, em simultâneo, saibam conjugar esta habilidade com competências e marketing digital, serão, certamente, bem-sucedidos.

• Analista de User Experience

Estes profissionais analisam o design, a interface e a experiência do utilizador enquanto navega por aplicações de software e websites. Com a evolução do digital, adequar aquilo que um público vê, ao que este procura, é fundamental para aumentar os níveis de conversão.

• Gestor de E-commerce

Com a crescente popularidade das lojas online, uma nova função no âmbito do marketing, direcionado para a compra eletrónica, tem vindo a ser bastante procurado. Trata-se de profissionais que gerem a imagem da marca e analisam a presença e as vendas online de determinada loja e website.

• Especialistas em marketing analytics e inteligência artificial

A Inteligência Artificial é uma das mais procuradas tecnologias do momento, independentemente de onde é aplicada. Nomeadamente a área do marketing, acompanhado do surgimento de temáticas como marketingautomation, tem evoluído significativamente devido à Inteligência Artificial.
 
Também com o aparecimento de outros conceitos, como o Big Data, as carreiras com maior saída profissional passam a ser aquelas que se relacionem com a criação de sistemas de análise de dados. Em particular, se o profissional for capaz de aplicar esta competência no marketing.
Apesar de grande parte destes especialistas terem background de cariz técnico, e com base em computação, ser capaz de utilizar estas competências no campo do marketing cria, ainda mais, valor às empresas.

Com efeito, o marketing tem assumido um papel cada vez mais importante no crescimento das organizações. Novos cargos surgem no mercado e despertam o interesse das equipas de recrutamento, com especial destaque para os cientistas de dados, já que a sociedade se encontra num contexto cada vez mais dependente de informação digital.

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Escrito por

Catarina Correia

Com mais de 16 anos de experiência na área de Marketing e Comunicação, sou uma entusiasta do marketing digital, com uma paixão especial por geração de leads e análise de resultados.

Atualmente, como Head of Marketing & Communication na Cegoc, dedico-me a criar estratégias que não só elevam a marca, mas também enriquecem as experiências de aprendizagem.

No centro do meu trabalho está a vontade de conectar, educar e inspirar através de estratégias de marketing bem pensadas e comunicação autêntica. Acredito firmemente que um marketing eficaz pode, e deve, servir como um catalisador para a aprendizagem contínua e desenvolvimento pessoal e profissional. Em cada projeto que abraço, procuro inovar e trazer novas perspetivas que possam não apenas atingir os objetivos de marketing, mas também enriquecer o setor de L&D com insights frescos e relevantes.

Este é o desafio que me mantém motivada e em constante busca por novas aprendizagens e melhores práticas na interseção entre Marketing, Comunicação e Formação.

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